Maailmanlaajuisten epidemioiden puhjetessa yksi toisensa jälkeen, myös tekstiili- ja vaateteollisuus kokee nousuja ja laskuja talouden elpymisen keskellä.Uusi tilanne on nopeuttanut alan tieteellistä ja teknologista muutosta, synnyttänyt uusia liiketoimintamuotoja ja -malleja ja samalla käynnistänyt kuluttajakysynnän muutoksen.

Kulutustottumuksesta vähittäiskauppa siirtyy verkkoon

Verkkokaupan muutos on selvä ja jatkaa nousuaan vielä jonkin aikaa.Yhdysvalloissa vuonna 2019 ennustetaan sähköisen kaupankäynnin levinneisyyden nousevan 24 prosenttiin vuoteen 2024 mennessä, mutta heinäkuuhun 2020 mennessä verkkomyynnin osuus on 33 prosenttia.Vuonna 2021 jatkuvista pandemiahuoleista huolimatta Yhdysvaltojen vaatekulutus elpyi nopeasti ja osoitti uutta kasvutrendiä.Verkkomyynnin trendi on kiihtynyt ja jatkunut, kun globaalin vaatetuskulutuksen odotetaan kasvavan ja epidemian vaikutus ihmisten elämäntapoihin jatkuu.

Vaikka epidemia on johtanut perusteellisiin muutoksiin kuluttajien ostotottumuksissa ja nopeaan verkkomyynnin kasvuun, vaikka epidemia olisi kokonaan ohi, integroitu verkko- ja offline-ostostila säilyy uudeksi normaaliksi.Tutkimuksen mukaan 17 prosenttia kuluttajista ostaa kaikki tai suurimman osan tavaroistaan ​​verkosta, kun taas 51 prosenttia tekee ostoksia vain fyysisissä myymälöissä, kun vastaava luku on 71 prosenttia.Tietysti vaatteiden ostajille fyysisillä liikkeillä on edelleen se etu, että ne voivat kokeilla vaatteita ja olla helposti konsultoitavissa.

Kuluttajatuotteiden näkökulmasta urheiluvaatteista ja toiminnallisista vaatteista tulee uusi hot spot markkinoilla

Epidemia on edelleen herättänyt kuluttajien huomiota terveyteen ja urheiluvaatemarkkinat tuovat tullessaan suurta kehitystä.Tilastojen mukaan urheiluvaatteiden myynti Kiinassa oli viime vuonna 19,4 miljardia dollaria (pääasiassa urheiluvaatteita, ulkoiluvaatteita ja urheiluvaatteita), ja sen odotetaan kasvavan 92 % viidessä vuodessa.Urheiluvaatteiden myynti Yhdysvalloissa on saavuttanut 70 miljardia dollaria, ja sen ennustetaan kasvavan 9 prosentin vuosivauhtia seuraavien viiden vuoden aikana.

Kuluttajien odotusten näkökulmasta mukavammat vaatteet, joissa on muun muassa kosteuden imeytymistä ja hienpoistoa, lämpötilan hallintaa, hajunpoistoa, kulutuksenkestävyyttä ja vesiroiskeita, houkuttelevat kuluttajia todennäköisemmin.Raportin mukaan 42 prosenttia vastaajista uskoo, että mukavien vaatteiden käyttäminen voi parantaa heidän mielenterveyttään ja saada heidät tuntemaan olonsa onnelliseksi, rauhalliseksi, rentoutuneeksi ja jopa turvalliseksi.Tekokuituihin verrattuna 84 prosenttia vastaajista uskoo, että puuvillavaatteet ovat mukavimpia, puuvillatekstiilituotteiden kuluttajamarkkinoilla on vielä paljon kehittämisen varaa ja puuvillan toiminnalliseen teknologiaan tulisi kiinnittää enemmän huomiota.

Kulutuskäsitteen näkökulmasta kestävä kehitys saa entistä enemmän huomiota

Nykytrendien perusteella kuluttajilla on korkeat odotukset vaatteiden kestävyydestä ja toivotaan, että vaatteiden valmistus ja kierrätys voidaan tehdä ympäristöystävällisemmällä tavalla ympäristön saastumisen vähentämiseksi.Kyselytulosten mukaan 35 prosenttia vastaajista on tietoisia mikromuovisaasteesta ja 68 prosenttia väittää, että se vaikuttaa heidän vaatteiden ostopäätöksiinsä.Tämä edellyttää tekstiiliteollisuuden lähtökohtana raaka-aineista, materiaalien hajoavuuden huomioimista ja kuluttajien ostopäätösten ohjaamista kestävien konseptien popularisoinnin kautta.

Kuluttajien näkökulmasta hajoavuuden lisäksi myös kestävyyden parantaminen ja resurssien tuhlauksen vähentäminen on yksi kestävän kehityksen keinoista.Tavallinen kuluttaja on tottunut arvioimaan vaatteiden kestävyyttä pesukestävyyden ja kuitukoostumuksen perusteella.Pukeutumistottumustensa vaikutuksesta puuvillatuotteet houkuttelevat heitä emotionaalisesti enemmän.Kuluttajien puuvillan laadun ja kestävyyden kysynnän perusteella on tarpeen edelleen parantaa puuvillakankaiden kulutuskestävyyttä ja kankaan lujuutta tekstiilien toimintojen parantamisessa.